하루가 멀다 하고 격변하는 IT 업계에서 미래를 예측한다는 것은 불가능에 가깝다. 그럼에도 불구하고 우리는 시장을 분석하고 기술을 숙지하며 미래를 읽어나가야만 한다. 그것이 IT 업계에서 살아남기 위한 기본 조건이기 때문이다. 세상을 호령하는 6개 빅테크 기업인 일명 GAFAM(구글, 아마존, 메타, 애플, 마이크로소프트)과 테슬라가 어떤 생각과 목표를 가지고 미래에 임하고 있는지, 그에 따른 업계의 파장과 트렌드의 변화는 어찌될 것인지, 6대 빅테크에 도전하는 기업들은 어떻게 시장을 공략하고 있는지 모든 것이 이 책에 담겨있다.
미국과 일본을 오가며 기업 전략과 마케팅 전략을 현장에서 몸소 체험한 저자가 다양한 자료를 모아 다년간의 경험과 융합해 집필한 이 책을 정독하다 보면 자연스레 미래를 읽는 힘을 배양할 수 있을 것이다. 빅테크 기업들이 세상과 산업, 인간의 삶에 미치는 영향을 다각도로 살펴보자.
목차
| 머리말 | 빅테크 기업, 쇠락인가 쇄신인가
1장 GAFAM을 덮친 코로나 부메랑 효과
빅테크 GAFAM의 급작스런 구조조정 빅테크를 구성하는 빅파이브 GAFAM의 매출 전년 대비 13배나 늘어난 해고 테크놀로지를 현실에 반영하는 시대 테크놀로지의 중심이 된 모빌리티
2장 구글의 검색엔진 시대는 끝난 것인가?
광고에 의존하는 구글의 위험성 챗GPT의 대항마 대화형 AI ‘제미니’ 검색 엔진에서 AI로 미국 사법부에 제소당한 구글 생성 AI 패권 경쟁의 시작
3장 변곡점을 맞이한 아마존
실적 저하를 불러온 ‘세 가지 요소’ 6사반기 연속 마이너스를 기록한 잉여현금흐름 제자리걸음하는 ‘클라우드’ 성장 ‘초성장 기업’에서 ‘성장 기업’으로 다운그레이드 빅데이터와 AI를 조합하다 고전하는 오프라인 슈퍼 매장 ‘아마존 프레시’ 아마존 고는 편의점의 진화형 통신 위성을 쏘아 올리다 헬스케어 비즈니스에 참가
4장 메타의 대전환
메타의 온라인 광고 매출 급감 웹 2.0 메타버스와 웹 3.0 메타버스 메타버스는 이미 현실과 맞닿았다 MZ세대와 메타버스 IoT에서 MoT로 아바타 경제를 둘러싼 패권 투쟁, D2A 구찌가 만든 ‘구찌 타운’ 메타버스에서 고전하는 메타플랫폼스 미래의 블루오션 메타버스 광고에서 탈피하다
5장 애플의 다음 타깃은 메타버스 정복
세계 스마트폰 시장을 장악한 애플 자사 제품 사용을 강요하는 애플 생태계 급성장하고 있는 OTT 분야 경험자를 애플 추종자로 만든다 사용자 정보 활용보다 개인정보 보호 애플이 가져올 진정한 메타버스 애플 비전 프로의 등장 의료 현장을 바꾼 애플 헬스케어 세계 최초로 시가 총액 3조 달러 돌파 애플은 일시해고를 피할 수 있을까 애플의 다음 목표
6장 검색과 클라우드 시장 장악을 노리는 MS
속 빈 강정? 마이크로소프트 사업별 매출 브라우저 전쟁에 재도전 챗GPT를 검색에 도입 마이크로소프트와 챗GPT의 조합 마이크로소프트의 생성형 AI 클라우드 사업과 오픈AI에 투자 MR은 새로운 플랫폼이 될 것이다 마이크로소프트가 목표로 하는 앰비언트 컴퓨팅
7장 경쟁 기업의 선두에 서 있는 테슬라
브랜드 이미지를 바꾸다 테슬라 시가 총액은 왜 높을까? 클린 에너지 에코 시스템 기업 테슬라 클린 에너지가 인류를 구한다 테슬라가 가져 온 자동차 비즈니스 구조 변혁 자동차 발전보다 공장을 발전시켜라 수익성보다 판매를 중시하는 테슬라의 가격 인하 테슬라의 자율 주행 저렴해진 위성 인터넷 서비스 스타링크 에코 시스템에 에어컨이 추가되다
8장 GAFAM의 라이벌
생성형 AI의 출현으로 변화하는 테크놀로지 생성형 AI는 어디에 사용되는가? 생성형 AI는 누구에게나 막대한 양의 정보를 제공 MZ세대와 SNS의 흥망 틱톡의 본질과 영향력 DX 기업으로 진화한 월마트 사이즈 측정에서 시착까지, ‘버추얼 트라이 온’ 중국의 TCL에 주목하다 중국 기업들의 불확실한 요소 바이두가 약진하는 이유
9장 GAFAM은 어디로 향하고 있는가?
SNS의 변곡점과 MZ세대 환경 문제에 관심이 많은 MZ세대 있는 그대로를 보여주는 ‘BeReal’ 화상 커뮤니케이션을 선호하는 세대 ‘스냅챗 세대’의 광고 전략 MZ세대의 기호에 맞게 SNS를 재구축 신흥 기업에서 배워야 할 점 고객 중심에서 인간 중심으로 디지털+그린+에퀴티 시대 GAFAM 제국의 존망
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