세계 톱 시장들의 독특한 시장 장악 이야기
아이디어와 혁신으로 시장을 뒤흔든 세계 톱 기업들의 비전과 전략『아이디어 배틀』. 글로벌 기업 성장 연구가, 데이비드 레스터가 노키아, 닌텐도, 애플, 구글, 볼보, KFC, 아디다스, 힐튼 호텔 등 세계 유수의 기업들이 어떠한 혁신과 노력을 통해 자신의 사업적 목표와 아이디어를 위대한 성과로 일구어냈는지 그 과정을 생생하게 보여준다. 아울러 자신만의 아이디어로 세계적인 브랜드와 기업을 탄생시키는 데 필요한 기업가적 자세와 경쟁력에 대한 답을 조목조목 제시한다.

서문

1: 첨단 아이디어로 무장하라 _ 테크놀로지의 점령자들

블랙베리(BlackBerry)
탁월한 발명가의 열정적인 도전 | 꾸준한 자금 확보 | 새로운 물결, 블랙베리 출시 | 지속적인 해외 진출 | 대중을 향해 나아가다 | 블랙베리의 현재

노키아(Nokia)
펄프 제조 공장의 성공 | 사람과의 연결 | 세계 최초의 이동통신 글로벌 시스템 | 세계 휴대폰 업계를 주도하다 | CEO의 교체, 새로운 발전 | 노키아의 현재

닌텐도(Nintendo)
가업을 물려받다 | 재빠른 위기 모면 능력 | NES의 성공과 잇따른 리콜 | 슈퍼마리오의 탄생 | 아이들만을 위한 게임기 | 또 다른 히트작, 게임보이 | 닌텐도의 현재

소니(Sony)
천재 발명가와 모험가의 만남 | G타입 그리고 ‘소니’의 탄생 | 초소형 라디오로 인기를 끌다 | 멈추지 않는 기술 개발 | 창조적인 마케팅의 짜릿한 결실 | 새로운 방향, 기업의 인수 | 사업의 악화와 CEO의 교체 | 플레이스테이션의 성공 | 소니의 현재

애플(Apple)
성공적인 시작 | 세련된 디자인과 로고의 탄생 | 잇따른 실패와 새로운 카드 | 사업에서 물러난 두 명의 설립자 | 잡스의 복귀와 혁신적인 제품 출시 | 애플의 현재

2: 세상 모든 사람을 접속시켜라 _ 웹사이트의 다크호스

이베이(eBay)
컴퓨터밖에 모르는 괴짜 | 온라인 경매에 불을 붙이다 | 순조로운 출발 | 빠른 속도의 성장 | 서비스 장애로 인한 위기 | 본격적인 해외 진출 | 인터넷 세상의 적자생존 | 이베이의 현재

구글(Google)
페이지 랭크의 탄생 | 검색엔진 판매의 실패 | 규모의 확대 | 획기적인 광고 기법, PPC 모델 | 기업공개로 인한 경이적인 성장 | 구글의 현재

3: 지식으로 세상을 지배하라 _ 출판계의 이단아들

돌링 킨더슬리(Dorling Kindersley, DK)
출판사 설립에 대한 강한 의지 | 도서 기획업체에서 명실상부한 출판사로 | 성공적인 이색 프레젠테이션 | 동시 출판이라는 획기적인 계획 | 예기치 못한 재앙과 기적 같은 출판 | 독자적인 브랜드를 구축하다 | 멀티미디어 사업 진출 | 결정적 실수 | DK의 현재

론리 플래닛(Lonely Planet)
일생일대의 여행 | 저렴한 가격에 아시아를! | 성공적인 첫걸음 | 사활을 건 인도 여행 안내서 | 정상궤도로의 복귀 | 귀향 그리고 새로운 도전 | 치명적인 실수를 재치로 승화하다 | 잇따른 재난과 결정적인 선택 | 론리 플래닛의 현재

4: 전통 산업에서 우위를 확보하라 _ 제조업의 마스터 기업

볼보(Volvo)
수입 자동차에 내민 첫 도전장 | 성공적인 출발 | 전쟁으로 인한 타격의 극복 | 미국 수출의 성공적인 결과 | 안전성에 핵심을 둔 브랜드 구축 | 볼보의 현재

다이슨(Dyson)
뛰어난 발명가 기질 | 거듭되는 좌절과 획기적인 진공청소기 | 사업 확장의 계속되는 장애 | 제2의 성공을 거둔 문화적 도약 | 새로운 시장에서의 성공 | 다이슨 성공 스토리의 핵심 요인 | 다이슨의 현재

5: 미래의 먹을거리를 선점하라 _ 100년을 계획하는 식음료 브랜드

그린 앤 블랙스(Green & Black’s)
건강을 위한 혁신 | 적재적소에 등장한 유기농 초콜릿 | 멈추지 않는 맛의 개발 | 자금 투입에 의한 폭발적인 성장 | 그린 앤 블랙스의 현재

클라우디 베이(Cloudy Bay)
뿌리 깊은 와인 이력 | 열정적인 추구 | 사업에 박차를 가한 포도 재배 | 사업 확장과 완벽함의 추구 | 열광적인 마니아들과 탁월한 마케팅 | 클라우디 베이의 현재

KFC
요리에 대한 강한 애착 | 독창적인 레시피와 탁월한 서비스 | 연이은 위기에도 포기하지 않는 불굴의 의지 | 꾸준한 노력과 멈추지 않는 혁신 | 세계를 향해 성장하다 | 합병으로 시작된 기사회생 | 새로운 지평선, 해외시장 확장 | KFC의 현재

피자헛(Pizza Hut)
미약하고 즉흥적인 시작 | 피자 돌풍의 막을 올리다 | 폭발적으로 늘어가는 가맹점 | 프랜차이즈 통합으로 인한 첫 번째 위기 | TV 광고로 도모한 성공의 절정 | 경쟁에서의 승리 | 다양한 영역으로의 접근 | 피자헛의 현재

코카콜라(Coca-Cola)
약물 조제로 출발한 코카콜라 | 해외에서의 대성공 | 새로운 리더십, 새로운 비전 | 전시에서의 코카콜라의 노력 | 세계의 행복을 증진시키는 코카콜라 | 영리한 모험 늘어가는 제품군 | 코카콜라의 현재

6: 입히고 신기고 달리게 하라 _ 스포츠 용품의 빅 브랜드

빌라봉(Billabong)
서핑을 사랑한 서핑 보드 셰이퍼 | 서핑 의류 역사에 획을 긋다 | 자금 확보의 난관에도 굴하지 않은 투지 | 해외시장을 노리다 | 빌라봉의 현재

아디다스(Adidas)
신발에 대한 확고한 비전 | 최초의 스타플레이어 마케팅을 시도하다 | 제2차 세계대전과 형제의 갈등 | 공격적인 마케팅으로 위기를 돌파하다 | 세계로의 사업 확장 | 아돌프의 죽음과 사업의 악화 | 잇따른 인수와 주식 상장 | 회복으로 가는 길 | 아디다스의 현재

7: 서비스는 불멸의 아이템이다 _ 휴식과 체험을 파는 기업

힐튼 호텔(Hilton Hotels)
우연히 시작된 호텔 사업 | 공황으로 인한 타격 | 새롭게 시작된 사업 확장 | 세계로 뻗어가는 힐튼 호텔의 서비스 | 콘라드 힐튼의 죽음과 그의 신념 힐튼 인터내셔널의 세계 진출 | 계속되는 혁신과 카지노 사업 | 두 회사, 한 브랜드 세계 5대 호텔 기업이 되다 | 블랙스톤 그룹과의 합병 | 힐튼의 현재

이케아(IKEA)
장사의 재미를 느낀 다섯 살 꼬마 | 본격적인 사업의 시작 | 고객 체험을 위한 매장 오픈 | 혁신적인 플랫 패킹 제도 | 지속적인 호황 | 이케아의 현재

데이비드 레스터