콘텐츠 마케팅이라는 단어의 창시자인 저자가 수백 개의 회사와 일하고 자신의 회사를 성장시키며 지금까지와는 다른, 더 나은 경영과 마케팅 방식이 있다는 것을 깨달으며, 그 과정에서 알게 된 ‘콘텐츠 마케팅’의 비법을 이 책에 담았다.
목차
추천사 7
한국의 독자들에게 11
서문 12
감사의 말 19
들어가며 20
1부 콘텐츠 마케팅 - 또다른 시작
1장_ 콘텐츠 마케팅이란? 28
2장_ 콘텐츠 마케팅의 역사 42
3장_ 왜 콘텐츠 마케팅인가? 48
4장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 모델 63
5장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 타당성 80
6장_ 미래의 매체사들 92
2부 콘텐츠 영역과 전략 세우기
7장_ 더 옳거나, 덜 옳거나 122
8장_ 에픽 콘텐츠 마케팅은 무엇인가? 132
9장_ 구독이라는 목표 144
10장_ 오디언스 페르소나 159
11장_ 관여과정 규정하기 173
12장_ 콘텐츠 영역 규정하기 185
13장_ 콘텐츠 마케팅 미션 스테이트먼트 196
3부 콘텐츠 프로세스 관리하기
14장_ 편집 일정표 짜기 212
15장_ 콘텐츠 제작 프로세스 관리 220
16장_ 콘텐츠 유형 250
17장_ 콘텐츠 자산 찾기 310
18장_ 사내에서 콘텐츠 조달하기 320
19장_ 콘텐츠 플랫폼 327
20장_ 콘텐츠 채널 계획의 실제 336
4부 스토리 퍼뜨리기
21장_ 콘텐츠 마케팅을 위한 소셜 미디어 344
22장_ 콘텐츠를 홍보하는 깨알 기술 373
23장_ 콘텐츠 마케팅에 소셜 인플루언서 활용하기 396
5부 콘텐츠 효과 내기
24장_ 콘텐츠 마케팅 효과 측정하기 408
25장_ 에픽한 이야기의 진화 439
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