인싸 댄스, 인싸템 등 인싸가 되기 위한 수많은 아이템들이 여전히 우리를 뜨겁게 달구고 있다. 인싸가 모이는 곳은 핫플레이스가 되고, 인싸가 즐기는 것은 대세가 된다. 인싸가 트렌드를 읽고 선도하기 때문이다. 남들보다 빨리 세상 돌아가는 걸 알아채고, 소위 잘 나가는 것들에 흠뻑 취해 제대로 즐긴다. 그리고 인싸가 되기 위해 지갑을 여는 것을 망설이지 않는다. 인싸라면 이 정도는 기본이다.
인싸는 그래서 소비흐름을 주도하는 무리다. 인싸들의 소비는 곧 요즘 대세로 이어지며, 그들의 소비를 쫓다 보면 요즘 잘 나가는 것들이 무엇인지 알 수 있다. 즉, 요즘 사람들이 돈을 쓰고 공감하는 키워드가 뭔지 알고 싶다면 인싸들의 움직임에 주목해야 하는 것이다.
이렇게 지금은 인싸가 유행을 만들고, 인싸가 소비의 흐름을 만든다. 새로운 게 등장하기도 하고, 기존에 있었던 것들이 재해석되어 새롭게 주목받기도 한다. 최신 트렌드에 민감할 수밖에 없는 대중들은 소위 ‘핫’하다는 대세의 흐름을 보며 민감하게 반응한다. 특히 트렌드를 따라가려면 대세에 맞춘 소비가 필요한데, 이들은 잘 나가는 아이템을 구비하고 인기 있는 콘텐츠를 소비하는데 인색하지 않다. 어디 이뿐이랴. 각종 미디어를 통해 대세로 소개되면 대세를 찾아다니며 지갑을 여는 움직임 또한 적극적이다. 인싸들은 그렇게 대중들의 소비트렌드를 유도하며 오늘도 돈의 흐름을 리드하고 있다.
그래서 ‘요즘 대세’는 소비트렌드를 알아내는데 가장 좋은 수단이다. 대중들은 당연히 대세에 돈을 쓰고 싶어 한다. 한물간 것과 인기 없는 것에 돈을 쓰고 싶은 사람은 없다. 힘들게 번 돈, 당연히 의미 있고 특별해지는 데 쓰고 싶은 게 사람의 마음이다. 그래서 의미와 주목을 부르는 소비는 대세에서 시작된다.
이 책은 지금 핫한 대세를 읽어내 대중들의 소비트렌드를 알고 싶은 사람들을 위한 책이다. 소비트렌드를 바탕으로 각종 마케팅 계획을 수립하고, 세상에 대한 감각을 늘리며, 더 많은 수익을 창출하기 위한 전략을 짠다.
이 책에서는 수많은 트렌드 중에서 특히 ‘인싸’와 ‘소비’에 밀접한 키워드만을 선별했다. 방탄소년단, 역주행, 플랫폼, 큐레이션, 1인칭 사회, 스토리텔링, 짤, 덕질, 감성마케팅, 레트로 등 총 10가지다. Part 1에서는 방탄소년단이 글로벌 인싸가 된 이유부터 시작해 역주행과 플랫폼의 변화, 큐레이션 서비스와 1인칭 사회에 대한 이야기를 통해 지금의 인싸들이 무엇에 주목하고 있는지 살펴보았다. 그리고 Part 2에서는 스토리텔링과 짤의 매력, 덕질 문화의 확산, 감성마케팅의 지속적인 인기, 그리고 레트로 열풍을 통해 요즘 인싸들이 무엇에 의해, 무엇을 위해 소비하고 있는지 정리해 보았다
이제 ‘인싸’와 ‘트렌드’에 대한 이해는 경쟁력이다. 회사 운영전략의 기본이 되고, 국가 산업전략의 근간이 되기 때문이다. 또 홍보전략의 토대가 되고, 상품을 판매하는 방법의 기본이 된다. 따라서 모든 경제 주체들이 새로운 시각을 가지고 창의력을 발휘하기 위해서는 소비의 흐름을 읽는 트렌드의 이해가 필요하다. 이 책에서 소개하는 적다면 적고 많다면 많다고 할 수 있는 10가지 키워드가 요즘의 트렌드를 파악하고 인싸들의 생각을 읽기 위한 노력에 작은 보탬이 되기를 진심으로 기원한다.

머리말
프롤로그 - 요즘 대세를 읽으면 트렌드가 보인다
Part 1 인싸의 탄생, 요즘 대세는 무엇에 주목하는가
1장 글로벌 인싸 BTS, 세계는 왜 그들에게 주목하는가
걸어가는 길이 곧 역사, 방탄소년단
보이지 않는 벽을 허물다
그들의 차별점, 글로벌 감성과 소통
그들을 즐기면 인싸가 된다
대중은 가치 있는 콘텐츠를 원한다
트렌드의 중심이 대중으로 이동하다
방탄 이코노미, 산업의 패러다임을 바꾸다
2장 역주행, 대중이 주인공이 되는 시대
80%가 세상을 바꾼다
대중에게 넘어간 권력
콘텐츠 생명 연장의 비밀
‘그들’을 중심으로 만들어라
3장 미디어 플랫폼의 변화, 시작부터 세계를 노려라
플랫폼은 어떻게 변하는가
대중은 플랫폼에 무엇을 원하는가
글로벌 콘텐츠의 조건
새로운 성공조건을 제시하다
4장 큐레이션, 너를 분석해 줄게
큐레이션, 서비스의 기준이 되다
큐레이션이 필요한 세 가지 이유
큐레이션이 콘텐츠가 된다
큐레이션을 돋보이게 하는 콜라보레이션
5장 1인칭 중심사회, ‘나’의 발견
‘내’가 중심이 되는 사회, 1인칭 시대의 개막
각자의 이야기에 주목하라
1인칭의 시대, ‘경험’에 주목하라
소통의 경험, 소비의 흐름을 공략하다
경험과 신뢰를 바탕으로 수익을 창출한다
Part 2 인싸의 완성, 요즘 대세는 무엇에 소비하는가
6장 스토리텔링, 대중은 기억한다
스토리로 기억을 남겨라
스토리텔링, 콘텐츠의 ‘기억력’을 높인다
스토리텔링으로 확산의 가능성을 높여라
성공적인 스토리텔링을 위한 몇 가지 조언
행동하는 스토리텔링, 이미지를 바꾼다
7장 ‘짤’, 짧은 순간의 마력
‘짤’의 탄생, 새로운 콘텐츠가 되다
‘짤’로 흥하고 ‘짤’로 커진다
소비를 부르는 트렌드형 워딩에 주목하라
생활밀착형 센스를 발휘하라
8장 덕업일치, 덕질이 인정받는 세상
어차피 덕질할 거 행복하게 덕질하자
덕후가 주목받는 이유
덕후들의 마음을 사로잡는 법, 팬마케팅
덕후들의 충성도를 활용하라, 팬덤의 경제학
덕후의 1인 4역, 새로운 브랜딩을 향해 나아가라
9장 감성마케팅, 새로운 이미지를 창출하다
감성에 호소하는 감성마케팅의 시대
감성마케팅이 중요해진 이유
감성만 담으면 외면 당한다
감성마케팅의 미래, 관계를 1순위로!
10장 레트로 열풍, 끝날 때까지 끝난 게 아니다
과거를 현재로, 레트로의 습격
접근성의 변화, 레트로 열풍에 불을 지피다
인싸의 필수 지침서, 레트로 열풍
뉴트로를 넘어 영트로를 겨냥하라
‘이유’와 ‘힙함’, 영트로를 완성하는 조건들
죽기 전엔 죽지 않는다, 영트로를 향해 나아가라

노준영