예술 미학은 예술가로부터, 제품 미학은 사용자로부터 시작된다
다른 나라의 제품과 한국 제품을 비교할 때 느끼는 어떤 차이는 어디에서 오는 걸까? 단순히 문화적 차이를 넘어서는, 뭔가 차별적이고 본질적인 요인이란 과연 무엇일까? 사업에 관한 철학과 노하우를 소개하는 ‘상도록’으로 수많은 팔로워들에게 인기와 호응을 얻고 있는 이 책의 저자는 그 요인을 미학적 관점에서 찾는다. 끊임없이 제품을 관찰하고 분석하며, 나아가 많은 해외 디자이너들과 함께 일하면서 저자는 한국 제품에 제품 미학의 관점이 부족한 이유를 파헤쳤다. 미학적 관점이 부족하면, 제품이 매력적으로 느껴지지도 않고, 단순히 실용적인 수준으로만 받아들여진다는 사실도 자각했다. 이 책은 미학적 관점이 보완만 되었어도 상당한 성과를 볼 수 있었을 텐데 그렇지 못해 사용자로부터 외면당하고 사라지는 제품들에 관한 이야기이이다. 또한 미학적 관점을 통해 제품의 경쟁력을 높이고 사회적 비용도 줄이며 궁극적으로 삶의 질을 향상시킬 수 있는 대안적 사고에 관한 이야기이다.

제품에도 미학은 담겨야 한다 - 철학적 미학의 범위를 일상미학으로 확대해야
라면 한 봉지와 파전 하나에도 그 나름의 생활 미학은 존재한다. 많은 사람이 생활 속에서 아름다움을 찾게 되면 대중의 눈높이가 높아진다. 그 눈높이가 그 나라 또는 민족의 경쟁력이고 상품의 경쟁력이다. 미학이란 더 이상 고급 예술이나 철학적 수준에만 한정되는 개념이 아니다. 다양한 관점과 문제들에 관한 총괄 개념을 지칭하는 것으로 변하고 있다. 즉 현대 미학은 인공적 상품이나 그에 대한 소비와 커뮤니케이션에서 미적 원리와 심미적 체험이 무엇인지를 분석하는 작업으로 이행하고 있다. 이처럼 고급 예술을 중심으로 전개된 철학적 미학의 범위를 일상생활로 확대해야 한다는, 이른바 일상미학(everyday aethetics)의 출현은 이미 오래 되었다. 쉽게 말해서 생활 속에 아름다움이 배어 있어야 한다. 생활 미학이 제품 속에 살아 있을 때 전혀 다른 제품으로 등장할 수 있기 때문이다.
미학적 관점에 대한 이해가 없이 만들어진 제품의 수명은 오래가지 못한다. 사용자 역시 눈높이가 달라져야 한다. 문화적 수준이란 바로 눈높이의 차이이다. 좋은 것을 선택할 수 있는 능력이 문화적 수준이고 눈높이다. 미학적 수준이 높다는 건 이런 선별이 가능하다는 의미다. 미학적인 건 살아남고 그렇지 못한 건 사라진다. 예술보다 더 확실한 분별력이다. 제품은 분명하다. 그 시대에 선택받지 못하면 살아남지 못한다. 그것이 골동품이 될 수는 있어도 생활 미학적으로 미학적 가치를 평가받지는 못한다.

들어가며

1 제품 미학을 보는 시선 : 바라보는 사람의 수준이 제품 수준이다
생각을 디자인해야 제품 미학에 길이 보인다
제품 미학은 시대의 전형을 반영한다
보기 좋은 떡이라고 맛도 좋은 건 아니다
제품 취향은 계층적이다
常用無障(상용무장)
미학의 핵심 주제 자연미, 인간미, 예술미, 그리고 제품미
지각은 선별적 감각의 총합으로 이루어진다

2 제품 미학의 출발점: 담겨 있는 그 무엇
자연을 닮을수록 제품 미학이 쉬워진다
제품은 소비지향이 아니라 미학지향일 때 더욱 빛난다
쓰임(用)의 미(美)
제품 미학의 3가지 기준 - 심미성, 편의성, 기능성
모든 제품은 철학이다
사용자 의견 반영 기준도 제품 미학에 있다
구매하고 사용하는 건 그 제품에 담긴 세계관을 경험하는 일이다
제품은 경험으로 제작하지만, 제품 미학은 그 경험의 원천을 바라본다
제품 미학은 공공시설에도 필요하다

3 산업시대의 제품 미학: 팔린다고 다 미학적이진 않다
사야 할 이유는 제품 디자이너에게 달렸다
제품 미학적 차별화 방안
1등 제품을 모방하되 진화시켜라
저가품이라고 가치도 저가는 아니다
제품 디자인은 스타일과 기능 디자인의 결합이다
일관된 콘셉트와 품질이 제품 미학을 실현한다
제품 개발은 감성 개발이다
샘플 제작은 간단치 않은 작업이다
제품 미학을 확장하는 데는 품질 항상성이 중요하다
패키지도 제품 미학이다

4 예술 미학과 제품 미학: 당신은 그림을 보고 울고, 나는 제품을 보고 느낀다
작품이냐 제품이냐 그것이 문제로다
기준이 다르면 느끼는 것도 다르다
제품 미학과 예술 미학의 동일성과 차이
미술은 관점의 미학이고, 제품은 경험의 미학이다
제품 미학은 사용자를 지향하고 예술 미학은 관객을 지향한다
예술가가 제품 미학을 실현하는 방법

5 제품 미학의 형성 원리: 알고 보면 별 것 아닌 것 같은 멋스러움
여백을 선사하라, 기술과 기능을 강조하면 지겹다
제품 미학에서의 유사성과 차별성
쓸데없는 요소가 없어야 제품 미학이 드러난다
제품 미학은 내용과 형식이 통일될 때 완성된다
제품 미학은 형태, 색상, 개념의 순으로 평가하는 게 좋다
제품 미학은 기능, 구조, 형태의 통합이다
제품 미학도 재료가 반이다
비례가 중요하지만 그게 전부는 아니다
색상은 제품의 상징이다
사용자의 머릿속에 주제 색을 심어라. 70 : 25 : 5 의 색 법칙
변하는 색과 변하지 않을 색을 구분해야 한다
제품 미학의 스위치를 장착하라
제품 미학의 기본으로서의 제품 매력
형태는 기능을 따르고, 기능은 욕망을 따른다

6 제품 미학의 현재적 해석: 누구나 느끼지만 설명하지 못한다
핵심 개념이 제품 미학의 본질이다
제품 미학은 모더니즘 기반하에 포스트 모더니즘을 지향한다
제품은 라이프 스타일의 레고 블록이다
제품 미학은 스토리 구조에서 담론 구조로 확장해야 한다
낯설어야 새롭게 보인다 - 차별 짓기
감성은 이성보다 앞선다
기능은 구조와 메커니즘에 의해서 실현된다
제품의 에러를 제거하는 만큼 미학이 완성된다
제품은 목적 → 구조 → 전달 → 도구 → 제품 과정의 반복으로 진화한다
제품도 총체적으로 만들어야 통일된 미학을 완성한다
제품 미학도 서비스 디자인으로 더욱 강화된다

7 욕망과 제품 미학: 욕망을 줄일수록 미적 감각은 높아진다
사용자는 욕망의 사다리를 타고 오른다, 그 끝에 제품 미학이 있다
제품 미학의 극상은 짜릿한 전율, 즉 익스트림 글래드니스(Extreme gladness)다
미의식은 본능적·사회적 욕망의 발현이다
자극, 전달, 판단, 해석의 과정이 제품 미학에서도 일어난다
이성을 마비시켰다면 성공한 제품 미학이다
오감으로 제품 미학을 완성한다
사용자는 고착된 방식으로 제품을 해석한다. 하지만 그게 다가 아니다
제품 미학도 구조화된 보이지 않는 코드로 배치되어 표현된다
제품 미학의 미니멀리즘과 해체주의

8 경험과 미적 체험: 일상적인 미학적 감동
제품 미학은 재현이 아니라 사용 경험에 기반한다
사용자와 구매자는 다르다. 제품 미학은 사용자를 먼저 생각한다
사용자는 무엇이 제일 필요한 제품인지 모른다. 제품 미학은 그것을 찾아 주는
작업이다
제품에 감정이 담겨야 미학이 완성된다
감성을 자극할 뭔가가 제품에 있어야 한다
문고리가 닳아 반짝이는 단계까지 다듬어질 때 제품 미학은 완성된다
같은 느낌으로 받아들일 상징을 만들어야 한다

9 제품 미학의 필요성: 아시아적 제품미학
한국에서 제품 미학의 필요성을 모르는 이유
제품 미학은 민족 문화에 기반한다
한국 제품 미학의 핵심은 자연미다
아시아적 제품 양식이 가능할까?
체화(體化)하면 자기 것이 된다. 이식된 제품도 체화 과정이 필요하다

10 제품 미학의 미래: 미학의 사회성
전통 제품은 새로운 제품 미학에 자리를 내줄 수밖에 없다
제품 미학은 상징이다
제품 미학은 사용 경험이 축적될수록 아름답다
제품 미학은 다원주의적 관점이 필요하다
제품 미학이 가장 느리게 변한다
제품의 진화는 사용자 선택에 의해 이루어진다
보이지 않는 곳에 미학을 더하라

마치며

하영균